Banner-reclame is reclame met een push-element. Zoekmachine-marketing daarentegen is pull-reclame. Mogelijke klanten worden precies dan op uw product of dienst gewezen wanneer ze er zelf actief naar op zoek zijn. U profiteert hiervan omdat uw doelgroep zich op zo’n moment voor U interesseert. De zoekfunctie moet vandaag de dag een vast bestanddeel van alle media te zijn. Veel gebruikers zoeken met Google naar producten en diensten waarover ze elders hebben gehoord of gelezen. Het reclame maken bij Google vormt dan ook een verlengstuk van uw offline-campagnes – geïnteresseerde klanten worden zo doelgericht met aanbieders samengebracht.